Analisi dei competitors su Instagram

L'articolo di oggi potrebbe sembrare un clone del mio precedente articolo sull'analisi dei competitors, ma non è così perché oggi non ti parlo di una strategia SEO ma di una strategia Instagram.

Non pensiamo mai possa essere un esercizio utile studiare i nostri diretti concorrenti mentre invece è uno dei primi passi che dovremmo fare. E dovremmo imparare a selezionare i competitors reali da quelli che invece si limitano a copiare i contenuti di altri, vendendo fuffa.

Lo scopo di questo post e del freebie che ti voglio regalare è proprio quello di aiutarti nella ricerca e nell'analisi dei competitors diretti che potresti e che sicuramente avrai con il tuo account Instagram. Serve soprattutto a farti un'idea dei post che funzionano e di quali invece no e ti spingono a "copiare" il tipo di post (non il contenuto, che deve essere originale).

Ti spiego l'impostazione del freebie, così forse avrai le idee più chiare. Il freebie è composto da due pagine: competitors e content.

Competitors: in questa pagina avrai la possibilità di scrivere tutti i nomi dei tuoi competitors, il loro engagment rate, l'argomento dei post e i post sponsorizzati.

Content: troverai già quattro tabelle in cui riporterai il nome del competitor, l'elenco degli ultimi 9 post, il numero dei like e dei commenti e infine il tipo di post.

Ma come trovare i giusti competitors?

Niente di più semplice! Se hai già seguito alcuni dei miei vecchi post ma se segui i vari Instagram Coach che trovi sul web, avrai sicuramente modificato il tuo nome affiancando anche la tua qualifica.

Nel mio caso trovi Tre di Picche | Webdesigner. La parola magica è proprio, nel mio caso, webdesigner e saranno loro che verranno contemplati per la mia analisi dei competitors.

È sufficiente andare su Instagram e cercare la parola chiave, webdesigner nel mio caso, per trovare tutto un elenco di persone che, come me, hanno la stessa parola nel nome account. Basterà fare copia incolla dei link o del nome nella riga dei competitors.

Il secondo passaggio, che comprenderà la vera e propria analisi dei competitors, sarà quello di prendere il nome del tuo competitor e fare una veloce ricerca per andare a riempire i campi che ci mancano. Usa il tool gratuito: Not Just Analytics.

Da qui potrai vedere l'engagment rate di ogni competitor, analizzare i suoi ultimi post e capire quali argomenti hanno funzionato e quali invece no. Tutti questi dati andrai poi ad inserirli nella seconda pagina del freebie.

Ora non ci resta che fare l'analisi dei competitors avendo tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno. Quali contenuti funzionano e quali invece è meglio mettere da parte in vista di tempi migliori?

Dimmelo con un commento, ma prima: scarica il freebie!

5 call to action per Instagram

Siamo utenti pigri, ammettiamolo. Se non ci fossero le call to action nei post o nei blog non ci fermeremo nemmeno un secondo di più.

La call-che?

La call to action, l'invito all'azione che chiedo sempre di fare sia qua sul blog sia sui social. Commenta, metti mi piace, condividi! Queste sono tutti inviti all'azione che servono a invitare chi ci sta leggendo a fare qualcosa.

Ma a chi piace che gli si ordini di fare una cosa? A nessuno. Obbligare le persone a compiere una determinata azione non è gentile ma è doveroso, se vogliamo creare rete.

C'è anche da dire che non tutte le call to action si adattano a ogni tipo di pubblico ma soprattutto ad ogni nostro post, bisogna capire quale invito all'azione viene preferito e cercare di usare più spesso quella formula.

Il consiglio che ti posso dare è di prendere d'esempio quelle che ti metterò più avanti e trovare delle alternative che indichino lo stesso significato.

Esempi di call to action

Non esistono call to action giuste o sbagliate ma solo inviti all'azione che vanno bene per il nostro target. Quelli che ti metto qua sono solo cinque esempi che possono variare all'infinito quindi non disperare!

1. Tocca due volte se...

Vuoi che ti mettano il like alla foto? Tocca due volte se… (il contenuto ti è piaciuto, sei d'accordo con me). Dai ai tuoi lettori un motivo valido per mettere il like alla tua foto, non dare per scontato che debbano farlo.

2. Guarda le nostre storie in evidenza per...

Le storie in evidenza non le guarda nessuno? Sfruttale per la tua call to action e invita i tuoi followers a scoprirti attraverso le storie in evidenza. Se saprai attirare la loro attenzione ti resteranno fedeli per lunghissimo tempo!

3. Inviami un DM se...

La call to action per i messaggi diretti è una delle più impegnative perché chiedono al tuo lettore di investire del tempo per scriverti. È però anche l'arma più potente che abbiamo per creare rete, fidelizzare l'utente e farlo diventare nostro cliente.

Perché dovrebbe scriverti un messaggio?

4. Prendi questo regalo, è per te!

Quando parlo di regalo intendo più una risorsa gratuita. Il famoso "freebie" che si invia in seguito ad un'azione specifica. Ecco, togli l'obbligo di fare una determinata azione quando possibile. La call to action in questo modo risulterà meno invasiva e gli utenti saranno più propensi a connettersi con te.

5. Fai clic sul collegamento nella bio per trovare...

Questa specifica call to action usala solo quando vuoi comunicare qualcosa che non puoi comunicare in un breve post su Instagram. Hai scritto un nuovo interessantissimo articolo sul tuo blog? Vuoi rimandare chi ti legge ai tuoi recapiti o a una landing page specifica?

Il collegamento alla bio è la call to action ideale per queste ragioni. Non rimandare alla bio tanto per, fallo solo se hai davvero qualcosa da mostrare.

Ti ho mostrato 5 call to action per Instagram che forse prima non conoscevi o utilizzavi nel modo sbagliato. Ora che le ho condivise con te, vuoi aggiungere qualcosa?

Sono in shadowban?

A quanto pare, dopo un solo anno dalla nascita del mio profilo Instagram, sono in shadowban. O almeno credo.

Ma partiamo dalla definizione di shadowban ovvero una penalizzazione dei nostri contenuti da parte di Instagram. Tradotto significa che Instagram può decidere di limitare i nostri contenuti solo ai nostri follower senza mostrarli anche al di fuori di essi.

Ho pensato di essere in shadowban perché da giorni i miei post non ricevono copertura e a quanto pare anche l'engagment ne sta risentendo. Dopo quasi tre settimane di semaforo verde (secondo i dati di Not Just Analitics, ex Ninjalitics) sono quasi due settimane di profondo rosso.

Di solito i valori oscillano tra il verde e il rosso ma non è mai stato fisso per settimane di uno stesso colore. Sostanzialmente essere in shadowban ti permette di guardare, commentare e piacizzare i post di chiunque ma al di fuori dei tuoi follower i tuoi contenuti non esistono.

Ed è snervante. L'unico campanello di allarme che ho notato è stato appunto un calo drastico dell'engagment perché di fatto non ci sono modi per prevenire o per uscire dallo shadowban, se non il tempo.

Cosa può farti entrare in shadowban?

Come anticipato, non c'è un modo per prevenire o per evitare di entrare in shadowban. È Instagram a decidere in modo arbitrario chi lo subisce e chi no. Quello che è certo è che colpisce molto di più gli account business di quelli personali.

Possiamo solo ipotizzare cosa possa essere l'elemento scatenante e lavorarci di conseguenza.

#1 Usare hashtag vietati o bannati

Instagram periodicamente banna o vieta alcuni hashtag. Si pensa quindi che utilizzarli nelle proprie caption possa far incorrere in uno shadowban più o meno lungo. Avevo salvato questo PDF per ricordarmene alcuni: hashtag bannati/vietati.

# 2 Ripetere sempre gli stessi hashtag

Su questo punto mi ci sono soffermata in questo altro mio post. Ripetere sempre gli stessi hashtag non solo è controproducente ma è anche senza senso. Ruotali, cerca quelli che più si addicono alla caption e all'immagine che vuoi condividere.

#3 Uso di app esterne

L'uso di app esterne per pubblicare contenuti su Instagram non è mai stato visto di buon occhio ma nell'ultimo anno il social predilige i suoi tool nativi o al massimo quelli considerati attendibili e partner di Instagram.

#4 Esagerare con le azioni

Commentare, mettere like, follow/unfollow sono tutte azioni che, se fatte in un breve lasso di tempo, potrebbero farti entrare in shadowban senza passare dal via. Commenta, metti like e segui limitando ad un numero esiguo di persone o fallo in più tempi.

# 5 Profilo segnalato

Non si dovrebbe fare ma si fa. Segnalare un profilo non è carino ma ahimè potrebbe capitare che un nostro competitor o anche solo un utente a cui non piaci vi segnali. IG risponde. Con lo shadowban, maledetto!

Cosa può farti uscire dallo shadowban?

Se ti sei reso conto di essere in shadowban devi trovare la soluzione più veloce per uscirne. Peccato che non sia proprio così immediato perché non ci è dato sapere quanto ci vuole per uscirne, possiamo anche qua solo ipotizzare il come.

#1 Riposo

Riposati, non fare niente. Prenditi qualche giorno per leggere, studiare quell'argomento che ti incuriosisce, esci a fare una passeggiata (e lascia il telefono a casa). Fai finta di essere tornato nel 1998 e lascia che Instagram cuocia nel suo brodo.

#2 Elimina i contenuti

Spesso postiamo una foto senza pensarci, ormai è diventata un'abitudine. Ma se quel contenuto fosse il vero problema del nostro shadowban? Ricontrolla gli hashtag degli ultimi post, controlla che l'immagine non leda altre persone e pensa se sia il caso di eliminarla dal profilo.

#3 Passa al profilo personale

Voci di corridoio dicono che passare per qualche giorno dal profilo business a quello personale possa far sbloccare la situazione. Queste voci sono confermate da molte persone che hanno avuto riscontro positivo perché Instagram vorrebbe più profili aziendali che personali (e ci credo, vuole utenti paganti).

Non posso garantirti al 100% che tutti questi aggiornamenti possano effettivamente velocizzare l'uscita dallo shadowban ma per evitare di imboccare una strada senza ritorno io ho pensato di prendermi una settimana di pausa.

Chissà che al mio ritorno, il 26 aprile, io non sia di nuovo a cavallo dell'onda verde!

Vanity Metrics: cosa sono e a cosa servono

Qualche giorno fa sono incappata in una discussione sulle vanity metrics e sulla loro utilità. Un utente sosteneva che comprare 1000 followers avrebbe reso il suo brand più autorevole mentre tutti gli altri sostenevano l'esatto contrario.

Ma qual è la verità?

Facciamo un passo indietro e spieghiamo prima cosa sono le vanity metrics. Numero di followers, commenti, condivisioni e salvataggi sono le componenti di queste metriche che misurano i nostri Social.

La verità è che misurano più la nostra bravura a farci notare, più creiamo engagment e più ci sentiamo soddisfatti di noi stessi. Non a caso si chiamano le metriche della vanità!

E a cosa servono le vanity metrics?

Lo scopo delle vanity metrics dovrebbe essere quello di misurare il nostro lavoro, non in rapporto alla vanità ma alla qualità del lavoro svolto.

Queste metriche vanno a completare un quadro fatto anche di statistiche del nostro pubblico e dobbiamo imparare a leggerle.

Tutti questi dati ci servono per capire se stiamo facendo bene il nostro lavoro e se possiamo sfruttarlo a nostro vantaggio, per promuoverci o per promuovere aziende terze.

Avere tanti followers però non significa niente più di un numero se queste persone non creano interazione. E qui torniamo al punto di partenza.

Comprare followers, per le vanity metrics, serve?

La risposta è NO. Anzi, è controproducente sia se sei all'inizio sia se sei un utente navigato. Forse all'inizio poteva essere un valido aiuto ma ormai le aziende sanno valutare la genuinità di un account e difficilmente collaboreranno con te, se mentirai sulle vanity metrics.

Per capire se un account è frutto del duro lavoro di branding o se ha acquistato pacchetti di followers finti si può agire in più modi.

#1 Controllare il rapporto tra followers e like

Se il pubblico è organico e interessato a quello che pubblichi dovresti avere un numero sufficientemente alto di like al post. Per farti capire meglio: se hai 100k followers ma solo 100 like, forse c'è qualcosa che non va.

#2 Controllare la tipologia di commenti sotto al post

Stesso discorso di prima, se i commenti sono stringati o tutti molto simili io due domandine me le farei! Soprattutto se tu nella tua caption hai fatto una domanda e la risposta nel commento non ha nessun rapporto con la domanda.

#3 Controllare il rapporto tra followers e following

Le vanity metrics a volte ci vengono in aiuto anche solo visivamente. Se hai 1000 followers e anche circa 1000 following a me puzza tanto di scambio like alla "mi segui e io ti seguo". Niente di peggio per affossare il proprio account.

#4 Affidati a tool approvati da Facebook

Non è certo la prima volta che ne parlo e ne parlerò sicuramente anche altre volte ma il miglior modo per capire se un account è genuino o no, quando le vanity metrics non ci possono aiutare, è affidarsi all'unico tool che ci permette di visionare una panoramica completa dell'account.

Questo tool è NJlitics. Ti basterà inserire l'account che vuoi analizzare e vedrai subito se ha followers finti, se fa follow/unfollow o simili.

Sono sicura che tu conoscessi già tutti questi metodi per trovare quegli account che pensano di lavorare d'astuzia e magari puoi segnalarli a coloro che invece li ignorano, che ne dici?

5 tools +1 per la ricerca di hashtag su Instagram

La settimana scorsa ti ho anticipato 5 tools per la ricerca di hashtag su Instagram. Oggi voglio parlarti di altri 5 strumenti che ti aiuteranno con i tuoi hashtag e ti darò anche uno strumento bonus!

Non smetterò di ripetere che questi strumenti per la ricerca di hashtag non sempre si adatteranno alla tua nicchia e/o al tuo target ma nulla vieta di provarli e decidere se fanno al caso tuo.

Iniziamo a dare un'occhiata?

BigBangram

Andare alla ricerca di hashtag giusti per il nostro business sta diventando difficile e affidarsi a tool che lo fanno per noi è molto più pratico. Con BigBangram puoi generare automaticamente 30 hashtag partendo da 5 parole chiave di partenza.

È gratuito e ti mostra anche il volume dei singoli hashtag ma la ricerca è su base inglese quindi potrebbe non essere il tool che fa al caso tuo.

Toolzu

Questo tool è il secondo tools per la ricerca di hashtag che di cui parlerò oggi. Il funzionamento è molto simile a Ingramer, visto nell'altro post. Si ha una prova gratuita ma per accedere alle funzioni avanzate bisogna iscriversi ad un abbonamento.

Ha un database molto grande e si avvale dell'intelligenza artificiale per restare sempre aggiornato sui migliori hashtag, bisogna valutare se il costo vale la spesa.

TagsFinder

TagsFinder è un tool che uso quando voglio cercare dei termini correlati ai miei hashtag e la sola ricerca di hashtag non è sufficiente. Si può settare la lingua italiana e trovare hashtag che potrebbero funzionare nella nostra nicchia.

Si possono anche escludere alcune parole che porterebbero ad un ban del vostro account o anche solo alla sua limitazione. È completamente gratuito.

Display Purposes

Su questo tool c'è molto da dire. Inizio con il dirti che anche per accedere alle funzioni gratuite è necessario registrarsi. È possibile fare una ricerca tramite account, non solo tramite hashtag e la versione a pagamento ci rimanda anche gli hashtag penalizzati e che dovremmo smettere di usare.

Questo è forse l'unico tool su cui spenderei soldi, seppur non sia economico. Se però la ricerca di hashtag giusti per il tuo business è il tuo lavoro, ovvero lavori esclusivamente con i social media, penso potrebbe valere i nostri soldi.

Sistrix

Sisitrix ti offre la possibilità di fare 25 ricerche al giorno senza registrazione. C'è da dire che questo tool non serve solo alla ricerca di hashtag ma offre una più ampia visualizzazione sul mondo del web con l'analisi di un sito web e tutti gli strumenti SEO utili.

Trovo Sistrix innovativo perché il suo abbonamento si sviluppa in moduli, quindi se per caso avessimo bisogno solo dell'analisi dei social andremo a comprare solo il modulo relativo senza accollarci la spesa di funzioni che non utilizzeremmo.

+1 Photerloo

Infine ecco il tools per la ricerca di hashtag che ti avevo promesso nel titolo, il bonus. È stata una scoperta sensazionale, credimi. Con Photerloo ti basterà condividere una foto che verrà analizzata in tempo reale e ti rimanderà agli hashtag che più si addicono alla foto.

È sicuramente il tool più innovativo e carino che ho provato fino ad ora. Ha anche questo una versione free e una a pagamento ma già la versione gratuita ti permette di caricare 5 foto a settimana con relativi hashtag.

Anche questa carrellata di tools per la ricerca di hashtag è terminata. Ora sta a te capire se qualcuno di questi e dei precedenti può servirti o se preferisci fare a manina, come me. Il lavoro meccanico è lungo ma ripaga cento volte più di un lavoro automatico non in target.

Se conosci altri tools che mi sono persa, commenta questo post!

Scrivere una caption efficace su Instagram

Non sai come scrivere una caption efficace su Instagram? Non preoccuparti, oggi ti svelerò le tre azioni +1 fondamentali per scrivere una caption di successo.

Non posso prometterti che ti faranno aumentare il tuo engagment ma posso assicurarti che con questi accorgimenti migliorerai in ogni caso il tuo feed e i tuoi followers ti leggeranno con ancora più interesse.

Scrivere una caption efficace non è mai semplice, i contenuti che vogliamo condividere non sempre si rivelano interessanti come speravamo ma possiamo almeno renderli piacevoli alla vista, giusto?

Giusto!

Non ti faccio perdere altro tempo e ti svelo subito come scrivere una caption efficace su Instagram!

#1 Attira l'attenzione con una frase d'impatto

In gergo si chiama hook e sarebbe il "gancio" che ti permette di coinvolgere i tuoi lettori dalla prima riga. Pensa ad un libro: senza un incipit davvero coinvolgente l'autore rischia che il suo libro venga messo da parte alle prime battute.

Così è anche per i social. Per scrivere una caption efficace su Instagram la prima regola da tenere a mente sempre, oltre ad usare delle immagini coerenti con il contenuto, è cercare di attirare l'attenzione con la prima frase che deciderai di rivolgere al tuo pubblico.

#2 Non scrivere muri di testo

Immagina sempre il famoso libro di prima. Se un autore ti scrivesse mille pagine senza interruzioni, quanti lettori continuerebbero a leggerlo? Stesso discorso vale per il web. Se io stessa in questo blog scrivessi testi senza mai spazi, non lo leggerebbe nessuno.

Una caption efficace si distingue anche in base a come scrivi su Instagram. Al contrario di molti io non uso app per creare questi spazi ma mi affido solo ed esclusivamente allo strumento che ci viene fornito proprio da IG: Business Suite.

Con Business Suite non solo puoi programmare i tuoi post contemporaneamente su IG e su FB ma puoi inserire emoji e spaziature che verranno poi mantenuti nel feed e nella caption.

#3 Inserisci sempre un invito all'azione

La call to action, o invito all'azione, è fondamentale tanto quanto un buon testo.

Siamo degli utenti pigri, lasciare un commento non è come mettere un like e se non ci viene chiesto espressamente di farlo difficilmente lo faremo di nostra spontanea volontà.

Quindi non dimenticarti mai di chiedere che venga fatta un'azione, che sia lasciare un like o lasciarti un commento!

#4 Bonus

All'inizio del post avevo anticipato che ti avrei svelato un'azione aggiuntiva che può rendere le tue caption efficaci come poche altre cose. E questo bonus si traduce facilmente con la frase evidenzia le parole chiave.

Può sembrare scontato ma ti assicuro che in pochi lo fanno. Il nostro obiettivo è attirare l'attenzione di chi ci legge e far sì che resti sul nostro feed più tempo possibile. Sfruttiamo quindi tutte le frecce al nostro arco e mettiamo in risalto i passaggi più importanti.

Possiamo aiutarci con un'applicazione in questo caso. Io uso Fontify perché è sufficiente scrivere quello che vogliamo evidenziare e scegliere lo stile che ci piace. Ricordati che i caratteri troppo arzigogolati non facilitano la lettura, preferisci sempre un classico grassetto.

Ora hai tutti gli strumenti per scrivere una caption efficace su Instagram e non dimenticarti di controllare sempre l'ortografia prima di cliccare su invia.

Se questo post ti è stato utile, lascia un segno del tuo passaggio commentando nel box che trovi qua sotto!

Tools per la ricerca di hashtag: i primi 5

Sei a corto di hashtag? Bene, perché oggi ti mostrerò i primi 5 dei 10 tools per hashtag che potrai usare per i tuoi social. Questa volta avremo un mix di tools gratuiti e a pagamento, starà a te scegliere quale è più adatto ai tuoi scopi.

Non temere, ti dirò anche quelli che consiglio io!

Tailwind

Il primo dei 5 tools per hashtag che vedremo oggi è Tailwind. Puoi iscriverti con Instagram o Pinterest e hai un periodo di prova a tua disposizione prima di decidere se acquistarlo.

La particolarità è che puoi programmare i tuoi post per entrambi i social, selezionare gli hashtag che preferisci che verranno poi pubblicati automaticamente nel commento e ha una comoda estensione per Chrome che facilita la creazione di Pin.

Costo del piano base parte da 15 dollari al mese.

Hashtagify

Questo tool è il secondo tools per hashtag che oggi vedremo. Non è economico e se cerchi un tool solo per Instagram dovrai obbligatoriamente abbonarti. Hai a disposizione 7 giorni di prova, dopodiché dovrai pagare.

Piano base parte da 29 dollari + IVA e offre ricerche illimitate di hashtag con la rispettiva analisi.

Kicksta

Terzo tools per hashtag che una volta era free è Kicksta. Pro e contro di questo tool sono la facilità di utilizzo sicuramente ma il costo è alto, quindi sconsiglio se avete un piccolissimo account.

Un'altra pecca che ho riscontrato è che per vedere l'effettivo volume di ogni hashtag devi cliccarci sopra singolarmente, perdendo diverso tempo se vuoi creare dei gruppi di hashtag come consigliato anche nel mio post Hashtag giusti: come trovarli.

HashTagsForLikes

Uno dei tools per hashtag che ho testato con piacere è stato HashTagsForLikes. Prevede abbonamenti settimanali e mensili, puoi così decidere di investire una sola settimana per fare i tuoi test o i tuoi gruppi di hashtag e poi decidere di non proseguire l'abbonamento.

L'abbonamento settimanale parte da 19 dollari ma le funzionalità offerte valgono la spesa. Hai a disposizione 300 ricerche al mese, puoi vederne il volume e capire quale impatto potrebbe avere sul tuo Instagram e puoi monitorare un profilo a tua scelta.

Ingramer

In questa carrellata di tools per hashtag al momento è Ingramer ad essere il mio preferito. Intanto ho potuto aderire alla promo 1 euro per 1 mese, che scade il 18 marzo.

Secondo motivo, ancora più importante, è che è sufficiente scrivere una lista di parole chiave e da solo il tool ti troverà e dividerà per grandezza gli hashtag correlati alle parole inserite, permettendoti così di creare dei gruppi di hashtag omogenei.

La terza motivazione che mi ha spinta ad usare Ingramer è il fatto che puoi fare ricerche in ogni lingua quindi, se come me, ti rivolgi solo ad un pubblico italiano non è detto che tu debba cercare hashtag in altre lingue.

Ma i tools per hashtag non finiscono qua. Prossimamente ne vedremo insieme altri 5! Ovviamente puoi consigliarmi altri tools da testare, lo farò con piacere.

Commenta questo post con i tuoi suggerimenti!