La Search Engine Optimization

La chiusura dello scorso articolo parlava del fatto che la Search Engine Optimization non è una scienza esatta ma che varia nel tempo.

Quindi come fare per correre ai ripari?

Ti basti sapere che per il processo di ottimizzazione di un sito web prevede tre diverse attività:

• Ottimizzazione tecnica. Questa fase permette ai motori di ricerca di accedere e indicizzare correttamente tutte le pagine del tuo sito web;
• Creazione dei contenuti. I contenuti del tuo sito web dovranno rispondere a diversi intenti di ricerca. Se sono apprezzati dal pubblico, saranno apprezzati anche dai motori di ricerca. Tutto questo perché i tuoi contenuti rispondono alle domande richieste;
• Promozione dei contenuti. Crea contenuti che siano condivisibili, perché per la SEO non c'è niente di meglio che essere citati con un link da siti autorevoli. È un modo come un altro per dire "Hey Google, come vedi, i miei contenuti sono buoni. Io esisto".

E ora passiamo alla nota dolente.

Come funziona Google?

Google è un grande calderone che ogni giorno scansiona il WEB alla ricerca di nuovi contenuti. Per farlo utilizza degli spider, ovvero dei meccanismi che come i ragni setacciano la ragnatela che è il web in cerca di prede deliziose (il nostro sito web è la preda succulenta e deliziosa).

Quando ha trovato queste prede Google procede con il creare un indice dei contenuti (indicizzazione) per dare modo all'utente che cerca una specifica parola chiave di trovarla (posizionamento o ranking).

Tutto quello che ci serve per farci trovare da Google è una parola, fondamentale per la Search Engine Optimization ovvero la nostra SEO.

Che cos'è la parola chiave?

Una parola, una frase, qualsiasi cosa possa farci salire velocemente in cima alla SERP di Google. Tutti però vogliamo arrivare in cima, non tutti ci riescono. E sai perché? Perché non tutti conoscono il modo di ottimizzare il proprio sito web affinché Google ci veda.

Sveliamo un po' di miti e false leggende. Intanto una parola chiave non deve essere quasi mai di una singola parola perché è più probabile che verrà cercata decine di migliaia di volte al mese. Bisogna giocare un po' di ingegno e cercare parole più specifiche che hanno un traffico limitato e una concorrenza minore.

Queste parole vengono chiamate in gergo parole chiave a coda lunga. Ti chiederai a questo punto cosa sia meglio usare, parole chiave a coda lunghe o a coda media? Cosa è più efficace per la nostra Search Engine Optimization?

Senza dubbio il mio consiglio è quello di usare parole chiave a coda lunga. Nello specifico le parole chiave a coda lunga partono da tre fino nove parole, più sono generiche e più traffico generano ma sono anche più competitive.

Questo significa che se utilizzi una parola chiave semplice difficilmente riuscirai ad arrivare in prima pagina mentre con parole chiave più o meno lunghe c'è più possibilità, con il tempo, di arrivare al primo posto (e mantenerlo).

C'è ancora una distinzione da fare per le parole chiave generiche: generali o navigazionali. Se sulla barra di ricerca di Google cerchiamo una singola parola, come Amazon, il motore di ricerca ci rimanderà direttamente sul sito di Amazon.

Se invece cerchiamo parole come "miglior prodotto" o "sconto" stiamo usando delle parole chiave generali, perché includono un vasto numero di categorie di ricerca.

So che ti sto dando tante informazioni tutte insieme ma la SEO è molto complicata da gestire, è bene che tu sappia distinguere fin da subito quello che è alla base dell'ottimizzazione del tuo sito web. Scalare la SERP di Google poi ti sembrerà quasi una passeggiata.

Le parole chiave a coda lunga si dividono in tre tipi:

• Informative: vengono usate solo quando sei alla ricerca di informazioni;
• Transazionali: vengono usate quando stai cercare di fare un acquisto o un paragone tra due o più scelte possibili;
• Generali: vengono usate quando si punta alla ricerca di un contenuto specifico all'interno di un sito web o di un blog.

L'ultimo consiglio che posso darti è quello di sfruttare le parole chiave a coda lunga con bassa concorrenza per ottenere il traffico iniziale sul web, traffico che attiverà più passaggi social e che ti permetterà di farti vedere anche da siti web più autorevoli del tuo.

Con pazienza e costanza l'autorità del tuo dominio aumenterà e scalerai la SERP come un vero professionista!

Se hai consigli o suggerimenti utili, puoi commentare il post qua sotto!

Il Search Engine Optimization (SEO)

Volendo sintetizzare il Search Engine Optimization, abbreviato SEO, si può definire in tutte quelle attività, tecniche e strategie finalizzate all'indicizzazione dei siti web e al miglior posizionamento possibile.

Se però volessimo essere un filino più specifici dovremmo dire che il Search Engine Optimization comprende tutte le attività che hanno lo scopo di migliorare il posizionamento di un sito web nella SERP, ovvero nella pagina dei risultati, oltre a facilitare la rilevazione del sito attraverso gli spiders che altro non sono che gli strumenti con cui i motori di ricerca catturano i siti web pubblicati online. Del SERP parleremo tra un attimo.

Indicizzazione o posizionamento?

Spesso e volentieri indicizzazione e posizionamento vengono confusi l'uno con l'altro.

L'indicizzazione ha lo scopo di fare in modo che un sito web sia ricercabile dagli utenti attraverso un motore di ricerca. Se il sito web non è online, i motori di ricerca non lo renderanno indicizzabile e non lo troverete nei risultati della vostra ricerca.

Per il posizionamento è diverso. Utilizzando, variando e adattando le parole chiave inserite nel nostro sito web possiamo migliorare il valore del ranking.

Il ranking?

Il ranking non è altro che la posizione di un sito web all'interno delle pagine dei risultati della nostra ricerca e questo si ottiene utilizzando le parole chiave, ovvero le keywords.

Vi propongo un esempio per semplificare.

Quando fate una ricerca, il vostro motore di ricerca vi mostra una pagina con tutta una serie di link. Questi link non sono casuali e potrà capitarvi di vederli sempre in posti diversi. L'obiettivo del SEO è quello di posizionare più in alto possibile un sito web, attraverso la ricerca delle parole chiave. Il risultato a cui ambire è sempre la prima pagina, fermo restando che un utente medio non va oltre la terza pagina per i risultati di ricerca.

SERP (Search Engine Result Page)

Qualche riga più su vi ho accennato al SERP, abbeviazione di Search Engine Result Page. La traduzione italiana è più o meno "pagina dei risultati dei motori di ricerca" e consiste nell'elenco di risultati che vi appare dopo una ricerca sul motore di ricerca che preferite.

Perché è importante?

La posizione di un link o di un sito web nella SERP di un motore di ricerca rileva l'importanza che il motore di ricerca sta dando a quel sito in base alle keywords ricercate.

Questo significa che se scrivo su Google "tre di picche" nella ricerca, e il mio sito compare tra le prime posizioni, il motore di ricerca ha assegnato alla mia parola chiave tre di picche una buona posizione. E questo non è altro che una buona ottimizzazione SEO.

Oggigiorno però raggiungere le prime pagine nei risultati di ricerca è diventato difficile e laborioso. Bisogna cercare le parole chiave tra tantissime e trovarne una sì ricercata ma usata meno dai concorrenti oltre al fatto che gli algoritmi dei motori di ricerca sono sempre in evoluzione.

Usare parole chiave nascoste nel testo (es. Roma scritto in bianco su sfondo bianco) può costringere il motore di ricerca ad escludere il sito web dall'indicizzazione e quindi da un ottimo posizionamento.

Il SEO non è una scienza esatta, è in continua evoluzione sia perché gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano ma anche perché le nostre ricerche si affinano e le keywords tendono a diventare obsolete.

Nei prossimi post approfondirò il discorso dei motori di ricerca, degli spider e anche del ranking.

Chi si occupa del SEO del tuo sito web?